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大牌抢推猪年新款 迎合中国市场

发布时间:2019-02-12 03:50:26 来源:http://www.bicyclew.com

  生肖对於中国人来说具有非常重要的意义,随着猪年的临近,各大品牌商自然不会错过这一热点,借热造势推出一波猪年限量款,比如印着小猪图案的服饰鞋帽、小猪形状的玩偶手办、各种造型的的猪猪皮具等,迎合中国市场讨好“金主爸爸”。服饰品牌一直对於中国新年情有独锺。这些年的生肖设计作品普遍带有红色、金色、“福”字、生肖等中国风元素。有的刚推出就售罄,有的却是被网友戏称“看完笑出了猪叫”。同时,品牌商的主流消费客群正在年轻化,越来越多的80后甚至90后开始走进专柜,购买力不容小觑。/大公报记者 俞昼杭州报道

  走进杭城高端精品百货的风向标─位於武林广场的杭州大厦,记者看到,2019年的“生肖热”好像来得更早些,从常规活跃的奢侈品护肤彩妆,到服装首饰酒水礼盒,猪年的节日气氛已经被装点得越来越浓……

  在杭州大厦,HUGO BOSS算是最早推出猪年橱窗设计的品牌之一,无论是皮具柜枱还是服饰展位,粉色的小猪玩偶都无处不在,充分体现出这个传统的西服品牌为了迎合年轻的中国消费者,正在让自己变得更时尚更有趣的不懈努力。

  千元休閒装受欢迎 上架即售罄

  “我们从去年11月就开始为猪年的限量款造势,包括设计和推出相关产品、统一的橱窗布置、全国各大城市商场的巡展等,现在看来还是颇有成效的。”杭州大厦HUGO BOSS专柜负责人告诉记者,近年来,HUGO BOSS的主流消费客群正在年轻化,越来越多的80后甚至90后开始走进专柜,为自己购置休閒服饰,购买力不容小觑。

  “以前,我们的主流消费客群主要是60后和70后,他们以买商务正装为主,剪裁合身、售价一两万元的羊毛材质的西装是最受欢迎的款式。然而,从前年开始,我们发现售价几千元的休閒装更好卖了,特别是带有设计感的T恤和毛衣,常常一上架就卖空了。因此,我们在商品的展示上,慢慢开始给休閒装闢出更大的区域。”

  “虽然我们没有在商务西装上增加小猪图案,但为了降低它的严肃感,我们在西装区域也摆放不少小猪玩偶。”记者看到,粉色小猪与西装相映成趣,确实让原本有些沉闷的深色西装也显得轻快起来,视觉上生趣盎然。

  品牌转型 限量设计明显促销量

  “今年我们卖得最好的猪年限量款是一款印有猪猪图案的毛衣,仅通过微信在熟客间推广,就已经售罄了,现在店裏连现货也调不到了。”该负责人坦言,猪年限量款毛衣定价为2200元,而与之相同材质的毛衣日常售价为1650元,可以说,有了限量设计的加持,无论是对售价还是对销量都有不小的促进作用。

  此外,展柜内还陈列了专门为猪年设计的红包,印着各种可爱逗趣的卡通猪猪图案,让人爱不释手。“这是我在HUGO BOSS工作的第三年了,这三年裏,我能看到品牌转型的决心,无论是产品设计,还是专柜的布展,都更活泼,颜色也在提亮。”可以看出,为了顺应时代潮流,抓住越来越有消费力的千禧一代,这个德国老牌奢侈品正在通过中国新年的机遇,继续着年轻化的转型之路。

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